“快手大年夜”起到了对外互动交流、开放破圈的效果。众多明星的参与,既为“快手大年夜”传播扩散到快手之外助力,也是明星自身与潜在受众群体“破冰”接触的机会。
如今有越来越多的明星入驻快手,展现出自己的真实一面,吸引大量快手用户成为粉丝。谢娜、黄渤等入住快手较早的明星都已收获千万粉丝。快手平台在这个方向运营也有所推进,近期如“快手明星直播周”等活动的走红,也表现了快手正在成为娱乐营销的标配。从表演嘉宾到现场布置都与快手的特征强关联,“快手大年夜”首先是一场能让快手用户倍感熟悉的“专属晚会”,同时这也是一次“老铁文化”向更广阔大众的出圈晚会,实现了社区文化的成功输出。