综艺内容始终是抖音流量所关注的重点,也是基于抖音“兴趣电商”的重要内容来源。抖音+综艺+IP由于具有三大核心优势,因此更加容易创造潮流“爆点”。
这三大核心优势是:第一,抖音的个性化推荐机制更容易打造爆款综艺;第二,顺应抖音综艺“头部化”和“精品化”定位,优质综艺内容更容易在流量层和转化层精准发力;第三,在抖音倡导的“真善美、合家欢”的思路下,综艺更能创造“正能量”价值观。而品牌客户利用抖音综艺进行流量运营和品牌营销,则能更大程度上完成“一体化营销链路”,实现品牌破圈、品牌影响力深耕、产品种草和销量转化的目标。
2021年,抖音综艺内容播放量、综艺用户规模、以及综艺互动的点赞量、评论量和转发量均保持较高增速。根据这种增长态势,2022年,巨量引擎联合场景互娱共同推出了全新综艺《星妈请回答》,西瓜视频与抖音参与平台共创,期望新综艺可以在母婴领域给出更加亮眼的成绩单,也为母婴消费品赛道的企业客户提供了更加优质的“品效销”内容合作基地。
综艺《星妈请回答》从策划开始就定位 “品效销”一体的新综艺模式,属于明星+达人+IP共创的女性类综艺。节目由“时尚女星”和“潮流辣妈”人设精准的麦迪娜担任综艺主理人,同时全网拥有超过3000万粉丝的母婴亲子头部达人“年糕妈妈”和其他6位母婴达人也将加盟《星妈请回答》第一季12期节目。综艺每期都将针对性地输出母婴话题,该话题精准匹配抖音+西瓜视频所覆盖9.8亿用户人群中的消费群体,总计12个精准话题所获取的总流量预计将超过20亿。《星妈请回答》第一季将于今年3月31日开始每周播出。